近日，“小罐茶”商標被無效的消息甚囂塵上，這正是“人紅是非多”的體現。小罐茶以其獨特的品牌形象牢牢占領著消費者的心智。


6月20日，產業創新加速營的科技服務業班級龍頭企業到中細軟集團參加“細軟IP先鋒講堂”活動。集團副總裁張帥在分享的《企業知識產權布局》中提及了小罐茶及其成功的原因。


產業創新可以加速？


此次的“細軟IP先鋒講堂”是中細軟集團及產業創新加速營共同舉辦的，參加會議的學員為產業創新加速營的科技服務業班級龍頭企業。


產業創新加速營是由北京經濟技術開發區管委會指導，中孵高科聯合快創商學院、產業龍頭企業、上市公司、產業基金、地方政府與園區、產業服務機構等產業創新的平臺機構共同發起的產業創新生態整合平臺。圍繞人工智能、電子信息、大健康、醫藥器械、科技服務業、新能源新材料、互聯網等七行業，為上市國內公司、龍頭企業、投資機構及創新企業提供一個協作共享的平臺。以培訓的方式幫助參與者拓寬視野；通過協作共享的方式快速拓展市場；通過共享基礎研發設備與專家智庫的方式，幫助企業加速新產品研發。通過系統性整合各類創新要素，幫助企業解決實際問題，高效融入產業創新鏈，實現快速增長。


知識產權與市場營銷的關系


沙龍開始之前，產業創新加速營的創始人尹立志進行了歡迎致辭！


緊接著，中細軟集團副總裁張帥進行了《企業知識產權布局》及《新形勢下科技服務業如何做市場營銷》的分享。目前，在全球化經濟的影響下，擺在企業面前的除了擁有自主內發的創新驅動力，將創新通過法律的形式保護起來，在創新發展的全生命周期中，擁有知識產權，固化知識產權，維護知識產權并通過知識產權引領創新驅動發展，從而搶占更大的市場份額或穩固市場既有地位外別無他法。張帥通過例舉美團與微信在進行升維思維和降維打擊的過程中，宣告品牌IP時代已經來臨。


對于市場營銷，張帥指出，市場營銷的兩只眼，一只盯用戶、一只盯競爭對手，并形成差異化競爭要素，細分市場進行定位，從而搶占客戶的心智。而小罐茶就是用品牌和市場搶占用戶的代表品牌之一。



最后，科技服務業班級的優秀學員進行了項目分享，相信他們一定會用知識產權搶占市場獲得科技創新的成功！