如何給商標(biāo)起一個(gè)好聽的名字，這是很多商標(biāo)申請(qǐng)人最為頭痛的事情。最重要的是，商標(biāo)要有較高的通過率，所以說起名字也是一件比較專業(yè)的事。但并不是沒有規(guī)律可循，今天我們就來說說商標(biāo)名字的技巧與命名原則。


商標(biāo)起名的六大原則

1、根據(jù)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)。

品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機(jī)、櫻雪“滋潤(rùn)”沐浴露。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個(gè)通用的名稱。

2、短小、醒目、易記。

眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到短小精悍的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

3、少用數(shù)字代碼、英文縮寫。

偏愛自己發(fā)明的工程師和科學(xué)家們喜歡用字母、數(shù)字來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱，這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般。如美的微波爐型號(hào)，在前期推廣時(shí)很多人都講不清楚具體型號(hào)，筆者改為“營(yíng)養(yǎng)星”微波爐，很快打開市場(chǎng)局面，成功地將美的微波爐擠進(jìn)行業(yè)前二名。

4、準(zhǔn)備品牌延伸，全球性的視野。

企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來企業(yè)品牌延伸多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)將來做大了，想向外延伸，這個(gè)現(xiàn)用的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑。

5、反映公司精神。

企業(yè)營(yíng)銷最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的。

6、讓人有正面聯(lián)想。

品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。


上面的幾點(diǎn)就是我們總結(jié)出來的命名原則，你學(xué)到了嗎？